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(1)国家战略与政策带来新机遇。“公共文化服务水平不断提高,文艺创作持续繁荣,文化事业和文化产业蓬勃发展”,在党的十九大报告中,习近平总书记总结了过去五年的工作和历史性变革,指出思想文化建设取得了重大进展。《关于支持戏曲传承发展若干政策》等的陆续出台,旨在进一步加强政策支持,振兴传统艺术,这其中就包含了岭南地区经典剧种粤剧。2017年,中国科技出版传媒、新经典文化等多家含广东省在内的出版企业在A股及港股上市,“出版+科技”股受到市场欢迎。《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》《国家宝藏》等一系列优质文化类节目,获得了口碑与收视的双丰收。其中,由人民文学出版社出版的《朗读者》同名图书,通过AR技术,实现了文本与节目视频的无缝衔接。另外值得一提的是,知识付费热潮兴起,仅喜马拉雅“123知识狂欢节”的销售额就达1.96亿元。 (2)国民文化产品消费不断增加。中国文化产品市场竞争开放、统一有序的文化市场体系基本形成,体系内音像市场、电影市场、娱乐市场、网络文化市场、演出市场、艺术品市场等在近年来都获得长足发展,深受消费者欢迎的文化产品不断涌现,如广东文化企业所创作的老少皆宜的动漫产品“喜羊羊与灰太狼”,品牌价值超十亿元,由小屏幕到大荧幕的进级,甚至是周边文化消费产品的不断推出,在这背后都可看出我国居民文化消费的增加。 2018年全国居民人均消费中用于教育文化及娱乐的开支比2017年增长140元,达到2226元。据调查研究,随着富裕家庭数量的不断攀升,全球第四大富裕消费群体将出现在中国。国民经济的持续增长,物质水平的逐步提升,人们对精神文化生活的需求增加,这都为我国文化产业的发展提供了巨大的市场。